All of that is partly true, so it’s understandable that the concept of “branding” can cause confusion and is easily mixed up with the umbrella term marketing 🙃.

“Branding sounds like something for big companies. I’ll deal with the ‘brand stuff’ later. Let’s start with design and the new website, because that’s branding too, right?” an entrepreneur remarked recently.

Of course, a good website is important, but without the right foundation of a well-thought-out brand strategy, your brand can feel like Frankenstein: a soulless body.

Branding is often seen as something complex. And in a way, it is. It goes beyond defining what makes your brand unique, which in itself is already challenging enough. Differentiation is an important part of branding, but at its core, branding is mainly about creating an emotional connection with your customer. Claiming that one specific spot in the minds of your target audience.

Je merkidentiteit is wie je bent en branding geeft vorm aan de perceptie die mensen van je hebben. Of zoals Jeff Bezos ooit zei: “Your brand is what others say about you when you’re not in the room”.

Het fundament van je merkstrategie is een eenvoudig idee met een emotionele haak, die mensen raakt. Mensen verbinden zich immers aan merken op basis van het gevoel dat ze bij een merk hebben. Zelden op basis van de feitelijke en functionele eigenschappen van je merk. 

Het maken van een merkstrategie is het startpunt voor iedereen die een echt impactvol merk wil ontwikkelen. Nog voordat er ook maar één marketinguiting gemaakt wordt, of er ook maar één regel code van je website wordt geprogrammeerd, moet je merk staan als een huis. Alleen zo kun je ervoor zorgen dat elk onderdeel van je merkervaring puur aanvoelt en je je doelgroep raakt. 

Als jij bij jouw bedrijf verantwoordelijk bent voor het opbouwen en onderhouden van het merk, kijk dan vandaag eens kritisch naar jouw merk? Klopt het gevoel dat jouw merk uitstraalt met het fundament van je merk? Wat zou jij per direct willen veranderen?